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編者按：

《府東街》是大眾網(wǎng)菏澤打造的時(shí)政欄目，論時(shí)事，說(shuō)熱點(diǎn)，用別樣視角，表達(dá)菏澤態(tài)度，呈現(xiàn)菏澤之變。

此文是第142篇。

大眾網(wǎng)記者 劉亞 菏澤報(bào)道

8月7日是立秋。立秋節(jié)氣預(yù)示著秋天開(kāi)始，總趨勢(shì)是天氣逐漸涼爽，但常是“秋已立，暑難消”。雖然節(jié)氣上迎來(lái)了秋天的開(kāi)端，但菏澤的夏日經(jīng)濟(jì)依然如火如荼。這個(gè)夏日，菏澤不斷加大政策力度，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力和市場(chǎng)韌性。

消費(fèi)一端連著生產(chǎn)發(fā)展，一端連著民生福祉?！跋娜战?jīng)濟(jì)”正以更立體形態(tài)激活消費(fèi)市場(chǎng)，豐富著我們的生活，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能助力。從菏澤夜市攤點(diǎn)的煙火升騰到文旅活動(dòng)的火爆登場(chǎng)，從電商直播的流量激增到避暑消費(fèi)的持續(xù)升溫，菏澤各地?fù)屪ナ钇谙M(fèi)旺季，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，讓“夏日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱”效應(yīng)。

夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮城市“煙火氣”

華燈初上，菏澤的夜市人潮涌動(dòng)。燒烤攤前座無(wú)虛席，特色小吃攤前排起長(zhǎng)隊(duì)，文創(chuàng)市集吸引年輕人打卡拍照……入夏以來(lái)，菏澤多地推出“夜游”“夜購(gòu)”“夜娛”等主題活動(dòng)，打造獨(dú)具特色的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。眼下，花樣新“夜”態(tài)正燃動(dòng)夜間消費(fèi)，菏澤各地正解碼“夜經(jīng)濟(jì)”流量密鑰，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。

尤其是夜幕降臨，菏澤各大景區(qū)依舊人聲鼎沸，各大夜市游人如織，各地景點(diǎn)熱鬧非凡……今年夏季，夜間旅游在菏澤各地“多點(diǎn)開(kāi)花”，“夜間+文旅”的深度融合，正以前所未有的活力點(diǎn)亮菏澤夜空，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。夜間旅游為文旅市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新活力。

牡丹區(qū)的“音節(jié)會(huì)＋黃河大集”、鄆城縣第三屆“水火傳奇 清涼江湖”潑水狂歡節(jié)、巨野縣精彩的文藝演出與民俗展演、單縣深挖長(zhǎng)壽文化、紅色文化等特色資源等成為市民和游客的消夏好去處。

夜經(jīng)濟(jì)不僅拉動(dòng)了餐飲、零售等傳統(tǒng)消費(fèi)，還帶動(dòng)了文創(chuàng)、演藝等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為夏日經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

文旅融合激發(fā)消費(fèi)新活力

暑期是旅游市場(chǎng)的黃金期，菏澤依托豐富的文化資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出了一系列特色文旅活動(dòng)。菏澤搶抓暑期文化和旅游消費(fèi)季機(jī)遇，持續(xù)豐富、更新避暑旅游產(chǎn)品供給，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和旅游環(huán)境，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

面對(duì)夏日旅游市場(chǎng)新需求，菏澤各地“以文促旅”“以旅彰文”，以科技賦能不斷推出夜間旅游新玩法。

近日，山東省菏澤市鄆城古城景區(qū)推出第三屆“水火傳奇 清涼江湖”潑水狂歡節(jié)，以“日游夜玩”的全時(shí)段運(yùn)營(yíng)模式，為游客帶來(lái)沉浸式夜間體驗(yàn)，吸引眾多游客體驗(yàn)水滸文化，有效拉動(dòng)周邊夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。單縣浮龍湖、鄆城宋江湖等景區(qū)推出水上娛樂(lè)項(xiàng)目，成為親子游、避暑游的熱門選擇。此外，菏澤還通過(guò)發(fā)放文旅消費(fèi)券、舉辦非遺展演等方式，進(jìn)一步激活文旅市場(chǎng)，讓“流量”變“留量”。

近年來(lái)，菏澤市已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣候、文化、體育與旅游融合發(fā)展的平臺(tái)，涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，既讓清涼體驗(yàn)更富內(nèi)涵，又為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

避暑消費(fèi)催生“清涼經(jīng)濟(jì)”

持續(xù)的高溫天氣讓“清涼消費(fèi)”需求激增。炎炎夏日里，“清涼”既是廣大市民游客的迫切需求，也是促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要突破口。從依托資源稟賦的“自然涼”，到業(yè)態(tài)更新的“創(chuàng)意涼”，“清涼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)激發(fā)夏日文旅消費(fèi)新活力。

菏澤市創(chuàng)新思路，將炎夏的“熱度”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“商機(jī)”，通過(guò)“生態(tài)+文化+科技”的組合拳，打造出獨(dú)具特色的避暑經(jīng)濟(jì)新模式。從“納涼”到“樂(lè)享”，菏澤的避暑經(jīng)濟(jì)正在釋放出令人驚喜的消費(fèi)潛力。深挖本地生態(tài)資源，打造多層次避暑空間將非遺與避暑需求創(chuàng)新結(jié)合推出“晝伏夜出”特色經(jīng)營(yíng)模式。

商場(chǎng)、超市、電影院成為市民避暑納涼的首選地，空調(diào)、風(fēng)扇、冰飲等消暑產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，游泳館、水上樂(lè)園、農(nóng)家樂(lè)等場(chǎng)所人氣爆棚，不少商家推出“暑期特惠”活動(dòng)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

除此之外，城市快節(jié)奏的生活和工作壓力催生了人們暫時(shí)“逃離都市”的心理需求，驅(qū)使人們回歸自然，尋求慢節(jié)奏的田園體驗(yàn)。而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗文化、特色美食等差異化內(nèi)容，恰好契合了人們追求個(gè)性化、沉浸式旅行的趨勢(shì)。

例如，石頭寨——前王莊村，是個(gè)有著近600年歷史的古村落，也是四鄰八鄉(xiāng)有名的紅色旅游村。絡(luò)繹不絕的游客，讓這個(gè)修復(fù)生態(tài)、發(fā)展文旅的古村落煥發(fā)出了新活力。小村的不遠(yuǎn)處就是白虎山景區(qū)，山間綠樹(shù)成蔭，清風(fēng)徐徐，是避暑納涼的好去處。

此外，相較白天，夜晚氣溫往往相對(duì)降低，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)密集推出，帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)。這些體驗(yàn)型消費(fèi)豐富了人們的夏日生活，也推動(dòng)了文旅、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)熱度升高。

近日，華燈初上的山東菏澤市巨野縣龍堌龍海足球場(chǎng)熒光閃爍，國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)組合的經(jīng)典民謠在夜空回蕩，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千名觀眾的熱情被瞬間點(diǎn)燃。隨著音樂(lè)聲與歡呼聲交織，為期9天的“惠享巨野?醉美龍堌——2025龍堌音樂(lè)啤酒節(jié)”正式拉開(kāi)帷幕，精心設(shè)置“啤酒電音狂歡”“惠民嗨購(gòu)市集”“足球友誼比賽”“美食龍蝦盛宴”和“龍堌十大美食”五大主題板塊。

2025鄆城青島啤酒節(jié)將于8月8日至8月17日在鄆城水滸故里旅游集散中心舉行，為期10天，現(xiàn)場(chǎng)約7000平方米。本屆啤酒節(jié)以“歡聚鄆城，干杯世界”為主題，全新升級(jí)九大板塊，亮點(diǎn)紛呈！專屬舞蹈、打卡地標(biāo)、漢斯小木屋、主題巡游......為鄆城帶來(lái)不一樣的夜間煙火和消暑體驗(yàn)。

夏日消費(fèi)既承接著上半年的消費(fèi)熱力，也將帶動(dòng)下半年的消費(fèi)。從線下到線上，從傳統(tǒng)到新興，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)出“菏”經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

連日高溫炙烤著魯西南大地，在菏澤，持續(xù)攀升的溫度計(jì)與火熱升騰的消費(fèi)熱情交相輝映，催生出菏澤今夏獨(dú)特的消費(fèi)圖景。這個(gè)夏天的消費(fèi)市場(chǎng)也活力四射。立秋已至，暑熱未消。在菏澤這片熱土上，持續(xù)攀升的不只是氣溫，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱度與速度。